一是「蛇缠好运」祈福手绳：手绳背卡以北高峰「非遗银票」为底纹，手绳左右两边分别采用蛇结编法，将盛世孔钱结巧妙连接，赋予平安富贵、心想事成的寓意。二是「蛇串金财」定制红包：红包封面上，「灵蛇」在金色钱币中绵亘蜿蜒。「蛇」缠万贯，游刃有余，寄意捎来源源不断的财运。除了产品层面的送“好运”，珀莱雅还延续北高峰财神送财运的寓意，带来一支超现实CG动画（FOOH视频），是珀莱雅拓展内容创作边界的一次重要尝试。随着一阵阵清脆的爆响，彩带、气球、一颗颗硕大的金币从珀莱雅大楼争相跃出，它们如同欢快的精灵，朝着远处的北高峰进发。有的金币巧妙如缆车挂上缆绳有序行进，而另一些则灵动地借助山体的轮廓，蹦跶着向上攀登，当金币们抵达山顶，便被那里“天下第一财神庙”接收，无数“好运”被分发到珀莱雅新年联名礼盒之中。02登高峰、光影秀给“好运”上个新高度在北高峰的壮丽山景中，珀莱雅还融入真实“登高”行程，刷足存在感。1月1日至5日，从北高峰山脚到山顶的登山路途中，珀莱雅设置了缆车装饰、祈福牌等多个创意「好运」装置，将品牌元素与北高峰的自然景观巧妙融合，吸引游客前往打卡、拍照、祈福，满足用户「祈福」「求好运」多维度的情感诉求。
珀莱雅外宣海报上，还巧妙地融合了缆车、步道、山峰三个画面，分别象征着三种不同的登高方式，同时以三句主题文案，巧妙地透传出“给好运上个高度”的核心主题。
白日登高，夜间观秀。1月3日晚，「重头戏」持续上演。珀莱雅用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于「好运」的表演，用一场视觉盛宴强势抢占新年营销Big Day。光影的变换，编织着祝福与好运的图腾，品牌希望这场新岁的小小仪式，能在2025为用户带来更多好运。
开篇，借喻珀莱雅品牌的「红宝石」璀璨升空，为大家在2025年新年伊始带来「好运」与「祝福」；中章，围绕新年联名礼盒演绎金蛇赐福、手绳祈福、好运升腾与北高峰「财神」等多个画面，希望为2025好运加持；终章，将装满好运的福袋倾洒而下。从登高活动到无人机表演，珀莱雅通过多样化的趣味玩法为用户打造沉浸式体验，将产品也融入其中，成为呈现节日氛围的一部分。比如在无人机表演中，红宝石系列产品成为一个亮眼的元素，和谐地融入场景，在空中为大家点亮新年好运。不突兀，不抢戏。深入挖掘节日的文化内涵，珀莱雅将品牌内容恰如其分地融入到节日氛围中，也赋予品牌更深厚的底蕴和价值，实现品牌和商业的平衡。从北高峰到新年夜空，场域变换，不变的是珀莱雅始终跟年轻人站在一起的热情和年轻的心态。03内容矩阵全域覆盖，引爆3亿+曝光在内容生产上坚持先锋之外，珀莱雅尤其重视全平台品牌social话题打造。联动超品日及年货节的电商节点，以「给好运上个高度」为营销主题，品牌在小红书、抖音、微博多平台发起话题，并调动用户参与品牌动作的积极性，促成品效合一。活动期间，品牌投放抖音以及小红书开屏内容，以更为直接的链路触达用户，进一步为品牌打造专属声量场与事件场，提升品牌活动曝光量。同时，借助朋友圈广告投放，触达品牌目标受众，为品牌大事件打造高光爆点。为扩大声量，珀莱雅联合微博、小红书、抖音等平台百余位达人齐发声，花式演绎「给好运上高度」，以多样化内容拱热品牌话题，引发用户自发参与玩法。同时，事件发酵出圈，多家全国及杭州本地媒体报道，微博三话题登热榜，进一步打造品牌事件大曝光，激发用户讨论。
1月3日-4日，微博话题#为什么爬山的年轻人越来越多#登热搜总榜第46位，#2025年第一个周末杭州无人机送好运##新年爬杭州北高峰接好运#分别登杭州同城榜第3、4位，及总榜上升热点。在小红书平台，珀莱雅联合小红书新年IP，在小红书新年主会场设置品牌专区，以H5收录并展示品牌内容，并发布抽奖活动，为用户送上开年「金」喜，每日完成小任务，攒积分，即可获取抽奖机会，一等奖含有10g足金。在年轻人接力“买金热”的大背景下，“珀莱雅真是不玩虚的，直接上金子，太懂年轻人了！”不少用户发出感叹。
截至1月8日，全平台内容曝光量达3.1亿+，互动量78万+，传播尚在持续扩散中。可以说，在年轻人可能出现的所有地方，珀莱雅为其精心打造了独一份的“新年好彩头”体验。节日营销的本质是品牌与消费者的情感共振。要实现情感共振，品牌需要与目标群体产生真正的共鸣。这离不开品牌对消费者精准洞察，了解TA们的需求和情感诉求，只有这样，才能创造出真正能够与消费者产生共鸣的内容。珀莱雅就是一个鲜活的例子，通过充分延展价值内涵，深度连结用户情感诉求，自造多种“好运”玩法，珀莱雅将“好运”概念贯穿始终，叠加全平台品牌social话题打造，最终实现“滚雪球式”的高质量曝光。律回春渐，新元肇启。2025年到来，对于珀莱雅，总有新意可期待。leyu.乐鱼(集团)智能科技股份有限公司网站 
